Nova era striminga: Spotifaj povlači potez koji može uzdrmati Jutjub i Netfliks

Švedska striming platforma Spotifaj predstavila je novu funkciju pod nazivom audio-članci, čime dodatno širi ponudu svog sadržaja i ulazi u još jednu fazu razvoja izvan muzike i podkasta. Ovim potezom kompanija nastavlja strategiju diverzifikacije, nastojeći da korisnicima ponudi što raznovrsnije formate slušanja.

Nova opcija omogućava korisnicima da umesto čitanja slušaju audio-verzije dužih tekstova iz poznatih svetskih medija, čime se klasični novinski sadržaj prilagođava modernim navikama publike. U početnoj fazi, Spotifaj uvodi katalog od više stotina pažljivo odabranih članaka, a fokus je na sadržaju na engleskom jeziku.

Nova funkcija i saradnja sa svetskim medijima
Spotifaj je u okviru ove novine omogućio pristup audio-verzijama tekstova iz renomiranih publikacija. Na taj način, platforma spaja novinarstvo i audio format u pokušaju da proširi svoju ulogu na tržištu digitalnog sadržaja.

U prvoj fazi korisnicima koji već koriste opciju audio-knjiga biće dostupno više od 650 dužih članaka. Ovi tekstovi dolaze iz različitih oblasti, a zajedničko im je da su prilagođeni formatu slušanja, bez potrebe za čitanjem na ekranu.

Prema dostupnim informacijama, cilj je da se korisnicima omogući lakši pristup kvalitetnom sadržaju u trenucima kada nemaju vremena za čitanje, ali mogu da ga konzumiraju u audio-obliku, poput podkasta ili audio-knjiga.

Razlika između kratkih i dugih formata
Dok se standardne internet vesti najčešće kreću između 200 i 500 reči i mogu se pročitati za minut ili dva, audio-članci predstavljaju znatno obimniji format. Oni se oslanjaju na tekstove koji mogu imati i više hiljada reči.

Upravo ta razlika u dužini utiče i na trajanje sadržaja, pa se za čitanje ovakvih članaka u štampanom ili digitalnom obliku često izdvaja od 15 minuta do sat vremena. U audio-verziji, međutim, slušanje može trajati i do dva sata.

Spotify ovim formatom pokušava da prilagodi duge, analitičke tekstove savremenom načinu konzumacije medija, gde korisnici sve češće biraju slušanje umesto čitanja.

Novi model monetizacije i tržišna strategija
Uvođenje audio-članaka donosi i novi model naplate, koji je vezan za tip pretplate. Premium korisnici će imati pristup ovom sadržaju u okviru postojećeg mesečnog limita za audio-knjige.

Za korisnike koji ne plaćaju pretplatu, Spotifaj je omogućio opciju pojedinačne kupovine audio-članaka, po ceni od 1,99 dolara po tekstu. Na ovaj način kompanija pokušava da dodatno monetizuje premijum sadržaj.

Ova promena dolazi u trenutku pojačane konkurencije na tržištu, gde Spotifaj pokušava da zadrži vodeću poziciju, suočen sa rastom generativnih AI muzičkih servisa, ali i jakim rivalima u video i podkast industriji poput Jutjuba i Netfliksa.